بوجود هذه الأخطاء تكون علامتك التجارية معرّضة للفشل

يُنظر لمصطلح (العلامة التجارية) باعتباره أحد أكثر المصطلحات استخداماً في عالم الأعمال، والعلامة التجارية بالأساس هي وسيلة تستخدم لتعريف المستهلكين بالخدمات أو المنتجات التي تقدمها الشركة أو المصنع، وتسهّل عليهم التعرّف على هذه الأعمال من بين العلامات التجارية الأخرى المنافسة، ومن المعروف أن العلامة التجارية الناجحة والفعالة تترك أثراً واضحاً لدى المستهلكين وتجعلهم يختارونها مراراً وتكراراً دون غيرها، وبحفاظها على نجاحها فإن ستظل لأمد طويل، ومن ذلك يمكن استنتاج أهمية التعرف على كيفية انشاء علامة تجارية مميزة وفريدة ومؤثرة؛ لضمان عدم ارتكاب الأخطاء التي قد تكون سبباً في انهيارها وفشلها، وهو الأمر الذي ينعكس بالتالي على نجاح أعمالك الخاصة، ومن أبرز الأخطاء التي قد تسبب الفشل:

  • الإغفال عن وضع رؤية طويلة الأمد للعلامة التجارية عند العمل على تصميمها، فلا يكفي أن تمتلك رؤية حالية بل من المهم أن تكون لها رؤية مستقبلية وقدرة على التكيّف مع متغيرات العصر المستجدة في كل وقت.
  • عدم تحديد جمهور المستهلكين المستهدف بشكل سليم؛ حيث أن نجاح العلامة التجارية يعتمد بصورة أساسية على انتشارها بين الفئة الصحيحة من المستهلكين، سواء كان ذلك من حيث العمر أو الجنس أو الدين أو الثقافة أو الموقع الجغرافي، أو غير ذلك من المحددات.
  • عدم إيلاء الاهتمام الكافي باحتياجات العملاء، فمن أسس تصميم العلامة التجارية الناجحة إجراء دراسة بحثية تتعلق باحتياجات العملاء؛ وذلك لتضمين أكبر قدر ممكن من الحلول التي تلبي هذه الاحتياجات ضمن الخدمات أو المنتجات التابعة لهذه العلامة التجارية.
  • عدم تحديد موقع أو مكانة هذه العلامة التجارية في سوق العمل، حيث من الممكن أن تشهد فئة العمال التي تعمل وفقها هذه العلامة التجارية منافسة شديدة، والتي بدورها قد تشكل عائقاً أمام تقدّمها، بل ومن الممكن أن تتسبب في انهيارها مبكراً.
  • الإغفال عن وضع حلول مبكرة للمشاكل المتوقعة، وتنبع أهمية هذه الخطوة من كون الحلول المبكرة يمكن ان تشكل جدار حماية للعلامة التجارية.

ولضمان أقصى حماية للعلامة التجارية من الفشل فإنه يوصى بشكل مستمر بالاستفادة من استشارة الخبراء في هذا المجال، ومن أبرزهم SKYNE؛ فهم أكثر قدرة على تحديد الأولويات والأسس التي ينبغي السير عليها في طريق النجاح.